Long-tail kulcsszó

A long-tail, azaz „hosszú farok” kulcsszavak olyan keresőkifejezések, amelyek jellemzően több szóból állnak és kifejezetten konkrét kereséseket feltételeznek. Long-tail kulcsszavakat általában azok a felhasználók használnak, akik közelebb állnak a konverziós műveletekhez pl. a vásárláshoz.

Kulcsszó típusok

Jellemzően a keresési kulcsszavakat három nagyobb egységre bontjuk:

• short-tail kulcsszavak
• medium-tail kulcsszavak
• long-tail kulcsszavak

A short tail kulcsszavak jellemzően általános kereséseket fednek le, ezáltal nagy keresési volumen társul hozzájuk. Annak ellenére, hogy nagy keresési volumennel rendelkeznek, mivel általánosak ezért kisebb az esély a konverzióra. Például a „laptop” egy tipikus short tail keyword.

A medium-tail kulcsszavak már konkrétabb keresőkifejezések, jellemzően két szóból állnak. Ezekre a kulcsszavakra már sokkal alacsonyabb a keresési volumen, de a konverzió esélye magasabb, mivel konkrétabb a keresés. Példáus a laptop vásárlás egy médium tail keyword.

A long-tail kulcsszavak – ahogy fentebb is írtuk – több szóból állnak és konkrét kereséseket fednek le, ezért a konverzió esélye is nagyobb. A fenti példánál maradva az „Asus Rog G17 laptop vásárlás” egy long-tail keyword. Itt a konverziós (vásárlás) esélye sokkal nagyobb, mint a fenti két példánál, csak kevés felhasználó hajt végre ennyire specifikus keresést.

Az ábrán a horitontális tengelyen a konverziós rátát látjuk (konverzió esélye) a vertiális tengelyen pedig a keresési volumen mértékét. Itt is tökéletesen látható, hogy minél nagyobb keresés van egy kulcsszóra annál kisebb az esélye a konverziónak. Ha pedig kifejezetten specifikus kulcsszavakat vizsgálunk (long-tail keyword) akkor a konverzió esélye nő, viszont a kerésési volumenek korlátozottak.

Long-tail keyword a SEO-ban

A SEO-ban (Search Engine Optimisation) kifejezetten fontos szerepe van a kulcsszóra optimalizált aloldalaknak és tartalmaknak. A cornerstone SEO technika egyik alappillére a long-medium-short tail kulcsszavak megfelelő használata. Különböző típusú kulcsszóra különböző formátumú és típusú tartalmat érdemes készíteni.

Mivel short tail kulcsszóra jellemzően magas a kersési volumen, ezért erre egy átfogóbb tartalmat érdemes írni, ami tartalmában hosszabb, több aspektust vizsgál. Ezért cornerstone-nak mindig short tail kulcsszót érdemes választani, hiszen az a cél, hogy minél több felhasználó elolvassa. Támogató tartalmak esetében pedig a medium-tail vagy short-tail keyword-öket érdemes választani. A keresési volumentől és a relevanciától függően érdemes a long tail kulcsszavak használata, mint támogató tartalom.

Long-tail keyword hirdetési vonatkozásai

A long tail kulcsszavak hatékonyan használhatóak a PPC (kattintás alapú) kampányokban is. Ezekkel a kifejezésekkel célzott, specifikusabb látogatókat vonzzunk a webhelyünkre, akik nagyobb valószínűséggel fognak konvertálni. A short tail kulcsszavakkal szemben a long-tail kulcsszavak átkattintási aránya nagyobb éskonverziós költsége kisebb. Mivel specifikus kersésekről van szó, ezért a long tail kulcsszavakat érdemes a hirdetések első címsorába beilleszteni, hogy a felhasználók relevánsnak ítéljék azt.

A long tail kulcsszó használatának előnyei

– Specifikus, érdeklődő látogatókat vonz a webhelyre

– Növeli az átkattintási arányt

– Csökkenti a konverziós költségeket

– SEO szempontból specifikus forgalmat hoz a weboldalra

– Segít megtalálni azokat az ügyfeleket, akik közel állnak a vásárláshoz

Hogyan találjuk meg a megfelelő long-tail keyword-öt?

Egy kampány vagy SEO aktivitás első lépése mindig a kulcsszókutatás. A Google kulcsszótervezőjével meg tudjuk találni azokat a kulcsszavakat, amelyek fontosak a vállalkozásunk szempontjából. Ha megvannak a megfelelő kulcsszavak, akkor érdemes keresési volumen és piaci verseny alapján sorba rendezni őket. Ha keresési volumen alapján rendezzük a kulcsszavakat, akkor érdemes figyelni, hogy hol van az a pont, ahol még megfelelő keresési mennyiség van a kulcsszóra, de már kellően specifikus. Piaci verseny szempontjából és érdemes megtalálni azokat a niche long-tail kulcsszavakat, aminek a várható kattintási költsége alacsony, kellően specifikus, de havonta 50-nél többen keresik átlagosan.

Példák long-tail kulcsszavakra