Szerkesztőségi szabályzat · 7blog.hu
A 7Blog a Seven Digits Media Zrt. szakmai kiadványa a digitális marketing területéről. Ez a dokumentum azt rögzíti, hogy kinek, miről és milyen elvek alapján készülnek itt a tartalmak. A szerkesztőség minden publikáció esetén ezekhez az elvekhez tartja magát.
Az olvasói kör túlnyomó részét magyar kis- és középvállalkozások, illetve nagyvállalatok döntéshozói, marketingvezetők, e-kereskedelmi szakemberek, valamint ügynökségi és vállalaton belüli marketingesek adják, akiknek a napi munkájuk része a hirdetéskezelés, a tartalomkészítés, a konverzióoptimalizálás vagy az adatelemzés. Ehhez a körhöz igazodik a feltételezett tudásszint is: a szakma alapfogalmait nem magyarázza újra minden cikk, viszont egyrészt minden olyan szakkifejezés vagy platformspecifikus részlet kifejtésre kerül, amely nélkül az írás nem tehető kontextusba a mindennapok gyakorlatával, másrészt a szakkifejezések magyarázatára a 7Blog külön Online marketing szótárat üzemeltet. A cél mindig az, hogy az olvasás után a gyakorlatba is átültethető tudást kapjon az olvasó: egy döntés, egy mérési beállítás, egy kampányszerkezeti változtatás, vagy taktikai újdonságok mellett üzletviteli és üzletfejlesztési területeken is próbál tudást megosztani a 7Blog.
A tartalom nem egyetemi hallgatóknak, nem befektetőknek és nem a szakmán kívüli nagyközönségnek szól. Aki a területre most lép be, annak is hasznosak lehetnek az írások, de a szövegek többsége nem tankönyvi bevezető szintű.
A tematika a Seven Digits Media szakmai kompetenciáit követi: B2B marketing, e-kereskedelem, marketingpszichológia, konverzióoptimalizálás, online hirdetések, growth hacking, tartalommarketing, e-mail marketing és automatizáció, a mesterséges intelligencia üzleti célú felhasználása, valamint a vállalkozásvezetés marketinghez kapcsolódó kérdései. Ezeken felül helyet kapnak a blogon vezetési, stratégiai és sales-el kapcsolatos hírek, elemzések és cikkek. Ezeken a területeken a szerkesztőség saját mérési tapasztalattal, ügyfél projektekkel és folyamatos platformkövetéssel rendelkezik – ez a hitelesség alapja, és egyben a határa is: olyan témában, ahol nincs saját gyakorlat vagy megszólaltatható szakértő, nem születik cikk.
Napi hírkövetés helyett a hangsúly a magyarázaton, az összefüggéseken és a gyakorlati következtetéseken van. Platformváltozásról akkor jelenik meg írás, ha már látszik, hogy az adott változtatás mit jelent a hirdetői, marketinges, vagy szerkesztői gyakorlatban.
Minden cikk mögött megnevezett szerző áll, akinek a szakmai háttere és a témához fűződő kapcsolata a szerzői profiljából megismerhető. Névtelen vagy kitalált szerzőnév alatt tartalom nem jelenik meg.
A szövegeket gyakorló szakemberek írják, és megjelenés előtt szerkesztői átolvasáson mennek át. Ahol a téma speciális tudást igényel – például jogi, adatvédelmi, pénzügyi vagy fejlesztési kérdés –, a cikk szakmai lektort kap, és a lektor neve a cikk mellett is szerepel. A 7Blog vendégszerzői ugyanezeket az elveket fogadják el, és a szerkesztőség velük szemben ugyanazt a mércét alkalmazza, mint a saját szerzőkkel szemben: teljes transzparencia és számonkérhetőség.
A 7Blog alapszabálya, hogy minden állítás mögött bizonyíték áll. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy minden szám, arány, benchmark, javasolt taktika, stratégia, vagy piaci adat visszakövethető: vagy hivatkozott külső forrásból származik, vagy a szerkesztőség saját mérésén alapul, és ilyenkor a mérés kerete is nyilvános.
Külső adat esetén a hivatkozás mindig az eredeti forrásra mutat, nem a róla szóló másodközlésre. A cikkek elkülönítik egymástól a mért adatot, a platformdokumentációból származó információt, a szerkesztőség saját gyakorlati tapasztalatát és a szakmai feltételezést – ez utóbbi mindig felismerhetően, hipotézisként jelenik meg. Saját esettanulmány vagy teszteredmény közlésénél a szöveg megadja a vizsgált időszakot, a nagyságrendet és a legfontosabb technológiai igazodási pontokat, hogy az olvasó meg tudja ítélni, mennyire alkalmazható az adott mérés, vagy esettanulmány a saját helyzetére. Korreláció és ok-okozati összefüggés nem mosódik össze a 7Blog tartalmaiban.
Kitalált vagy „iparági szinten általánosan elfogadott”-nak címkézett, valójában visszakövethetetlen statisztika, homályos utalások, üzleti kuruzslás határát súroló féligazságok. Ha egy adat nem ellenőrizhető, vagy nem található meg az elsődleges forrás, akkor az adat kimarad, illetve a szöveg jelzi a bizonytalanságot.
Ügyfélprojektből származó adat csak az ügyfél előzetes hozzájárulásával jelenik meg. Ahol a hozzájárulás nem terjed ki a névre, ott a szöveg anonimizált formában, iparági és méretbeli jellemzőkkel írja le az esetet, arányokat közöl abszolút értékek helyett, és nem tartalmaz olyan részletet, amelyből az ügyfél beazonosítható lenne. A tartalmi részeket ezekben az anonimizált esetekben ugyanolyan szigorú forrás- és adatkontrollal közli a 7Blog, mint a nevesített esettanulmányokat.
Az AI-eszközök a szerkesztőségi munkában segédeszközök: kutatásban, vázlatkészítésben, fordításban és nyelvhelyességi ellenőrzésben a szerkesztőség használ AI-eszközöket. Nyelvi modell által javasolt adatot, hivatkozást vagy idézetet ellenőrzés nélkül semmilyen szöveg nem tartalmaz, és minden megjelent írásért megnevezett emberi szerző felel. Teljes egészében gépi úton előállított, szerkesztői ellenőrzés nélküli cikk nem kerül ki a 7Blog oldalára.
A szerkesztőségi tartalom és a kereskedelmi közlemény két különböző dolog, és az oldalon is annak látszik. Szponzorált cikk, együttműködésben készült anyag vagy affiliate hivatkozást tartalmazó írás mindig megjelöléssel jelenik meg, a megjelölés a tartalom elején, jól láthatóan szerepel, összhangban a sajtószabadságról és a médiatartalmak alapvető szabályairól szóló 2010. évi CIV. törvény (Smtv.) 20. §-ával, a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről szóló 2008. évi XLVIII. törvénnyel, valamint a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló 2008. évi XLVII. törvénnyel.
Szponzor, hirdető vagy kategóriaszponzor nem szól bele a szerkesztőségi tartalomba: nem határozza meg a témát, nem kap előzetes betekintést a nem szponzorált cikkekbe, és nem kérheti kritikus tartalom módosítását vagy eltávolítását. A finanszírozási háttér részletei a Tulajdonosi és finanszírozási háttér oldalon olvashatók.
A tartós érvényű szakmai tartalmak rendszeres felülvizsgálaton mennek át, és a cikkeken látható az utolsó érdemi frissítés dátuma. Ha a frissítés tartalmi korrekciót is jelent, arra a Javítási szabályzat szabályai érvényesek: a változás az adott cikk alján is nyomon követhető.
Szívesen mesélünk a dicső múlt digitális ütközeteiről, az új trendekről és a jövő technológiáiról. Vedd fel velünk a kapcsolatot, és megmutatunk pár olyan lehetőséget, amit még biztosan nem láttál.