4 Adwords kampánystruktúra – Stratégiaalkotás felsőfokon

4 Adwords kampánystruktúra – Stratégiaalkotás felsőfokon

4 Adwords kampánystruktúra – Stratégiaalkotás felsőfokon 1024 576 Udvarhelyi Ádám

Az utóbbi időben sok kérdést kaptunk arra vonatkozóan, hogy milyen struktúrát válasszon egy hirdető AdWords kampányok/fiókok felépítéséhez. Rengeteg szerkezet létezik, amolyan axiómának számít, hogy ahány kampánymenedzser, annyi Adwords kampánystruktúra. A 7Digits berkein belül is többen több fajta struktúrában hiszünk és ez így is van rendjén.

A stratégia megléte talán a legfontosabb, de a kivitelezéskor mindenképp szükség van bizonyos rugalmasságra – adott esetben lehet és kell is változtatni a már bevált recepten. Olyan ez, mint a hétvégi grillezés: A húsokat lehet alig, közepesen vagy teljesen átsütni, a kérdés az, hogy neked hogy ízlik a legjobban.

Fektessük le az alapokat

Mint már említettem, mindig kell egy kiinduló recept, nevezzük ezt esetünkben jól átgondolt és felépített stratégiának. Át kell gondolnunk, milyen kialakítással tudjuk a legtöbbet kihozni a marketing céljainkból.  De mielőtt nekiugrunk, gyorsan vegyük még át, milyen részekből is áll egy Adwords kampány:

  • Kampány: A legmagasabb szint, magába foglalja a hirdetéscsoportokat, a hirdetéseket, a kulcsszavakat és a landing oldalakat. Érdemes őket tematizálni a későbbi átláthatóságért.
  • Hirdetési csoport: Egy kampányon belül akármennyit létre lehet hozni belőlük. Azonos tematikájú kulcsszavakat érdemes ebbe az egységbe csoportosítani.
  • Kulcsszavak: Aktiválják a hirdetéseinket különböző egyezési típusok szerint.
  • Hirdetések: Kétszer 30 és 80 karakteres szövegek, amik megjelennek a keresési kifejezésekre. Ezekből érdemes többet létrehozni, és ún. A/B teszteléssel mérni az eredményeket.
  • Landing oldalak: Ide irányítjuk a látogatókat a hirdetésekből, ezért érdemes mindig a hirdetéshez kapcsolódó legrelevánsabb tartalommal várni őket.

Minden kezdet nehéz?

Tervezgethetünk napestig, ha a valóságban senki nem keres a kulcsszavainkra – ezért minden AdWords kampánystruktúra felépítése egy alapos kulcsszókutatással kezdődik. Egy hétvégi grillezés szervezése is előkészülést és utánajárást igényel – meg kell találnod a sütéshez szükséges eszközöket, alapanyagokat, kell faszén, vagy gázpalack is.

Szerencsére rengeteg ingyenes kulcsszókutató program létezik, a legkézenfekvőbb a Google beépített kulcsszótervezője, ami tökéletes kiindulópontot adhat az AdWords kampányodnak.

PRO TIPP: Mi ügynökségen belül az Ubersuggest eszközét is szeretjük használni, amit nemrég Neil Patel vásárolt meg – nem véletlenül.

Adwords kampánystruktúra variációk

Ez a lényegi rész: Nagyjából végtelen számú struktúrát elő lehet állítani, de cikkünkben foglalkozzunk néggyel, amit már ma is adaptálni tudsz a vállalkozásodban:

  • Kulcsszóegyezési típus szerinti strukturálás
  • Weboldal felépítésnek megfelelő strukturálás
  • SKAG (Hogy mi?)
  • Vásárlási fázis szerinti struktúra

Egyezési típus szerinti bontás

Kinek jó: Ezt a felépítést akkor szoktuk használni, amikor limitált a költségkeretünk, mert itt biztosítani tudjuk, hogy a pontos keresések szolgálják ki a legtöbb hirdetésmegjelenést.

Így csináld: Ebben a kampányfelépítésben minden kulcsszó két különböző kampányba van csoportosítva: az egyikbe tesszük a pontos egyezésű kulcsszavakat, a másikba pedig az általános egyezés módosítóval ellátott szavakat.

Weboldal felépítésének megfelelő strukturálás

Kinek jó: Általában e-commerce weboldalak szokták alkalmazni ezt az Adwords kampánystruktúra variációt. Ha megfelelően van felépítve a webshopod, akkor neked valószínűleg ez lesz a leghatékonyabb módszer.

Így csináld: Itt a kampányok felépítését termékkategóriánként kell létrehozni, így egyszerűen befolyásolhatod, mekkora költségkeret jut egy-egy termékcsoportra. Ha már nincs grillszezon, egyszerűen lekapcsolod a faszenes hirdetési csoportot.

SKAG

Kinek jó: Profiknak, akiknek van ideje és gyakorlata

Így csináld: A SKAG (single keyword ad group) annyit tesz, hogy minden egyes kulcsszót külön hirdetéscsoportba szegmentálunk egyezési típusokkal együtt. Személy szerint én ezt a típust kedvelem a legjobban, mert egyszerűen ráhúzható a legtöbb kampányra.

A SKAG legfontosabb előnyei:

  • Könnyen adaptálható
  • Megnöveli a minőségi mutatót – Mivel minden kulcsszó külön csoportban van, így egyszerűbb a kulcsszót minél többször beleírni a hirdetési szövegbe, amitől a Google relevánsabbnak találja a hirdetésünket.
  • Megnő a CTR – Mivel specifikusan lettek megírva a hirdetések, mindenki pontosan azt fogja látni, amire keresett. Mindenki boldog.
  • Nő az átlagos pozíció
  • Megjelenési részesedés növekedése – A lenti metrikák növekedése mind-mind hatással van a megjelenési részesedésre. A jobb pozícióban történő hirdetésmegjelenéssel egyenesen arányosan a megjelenési részesedés is elkezd növekedni
  • Több konverzió – A magasabb átkattintási arány több kattintást jelent. A kattintási költség csökkenésével több érdeklődő fogja kevesebb kattintási költségen az oldaladat látogatni, ami több konverziót jelent. Igazi win-win szituáció.

A sok pozitívum mellett természetesen negatív oldala is van a SKAG-nak. Egy nagyobb kampány esetén akár 40-50 hirdetéscsoport is összejöhet egy kampányban, ami nehezebben átlátható. Továbbá egy ilyen struktúra felállítása időigényesebb is – minden kulcsszó esetén specifikus hirdetésszöveget kell írni, így a kampányok struktúrafelépítése akár kétszerannyi időbe is telhet.

Vásárlási fázis szerinti bontás

Kinek jó: Azoknak, akik nagyon jól ismerik a célcsoportjukat, és tudják milyen USP-t szükséges kommunikálni nekik.

Így csináld: Ebben az esetben a kulcsszavakat a vásárlási fázis szerint csoportosítjuk, így egyértelműen látható az is, hogy melyik vásárlási fázisra kell nagyobb büdzsét helyezni.

Egy termék esetében csoportosítsuk a kulcsszavakat egy érdeklődési, egy keresési és egy vásárlási fázis szerint.

Mondjuk el szeretnénk adni grillezéshez szükséges eszközöket. Tegyük fel, hogy a vásárlóink érdeklődnek a kerti grillezés eszközei, a grillsütők stb. iránt.

Az érdeklődési (első) fázisban a kereső magáról a termékről keres infókat. Végig veszi, mire van szüksége ahhoz, hogy két napos kajakómát kapjon. A kutatás során rátalál a kiszemelt grillsütőre.

A keresési (második) fázisban a felhasználó már a termék specifikációkra keres rá. Itt már nem elég azt mondanod, hogy árulsz sütőket. Rá kell mutatnod, hogy te sütőddel lehet elkészíteni A Tökéletes Stake-et.

A vásárlási (harmadik) fázisban a felhasználó az árra és a vásárlási helyszínre keres legtöbbször. Itt már nyert ügyed lehet, ha kommunikálod számára a megbízható és gyors házhozszállítást.

A kampányok indítása után már láthatjuk, hogy a felhasználók többsége melyik fázisban található és könnyen súlyozhatjuk a rendelkezésre álló költségkeretet ezek szerint.

És akkor melyik struktúrát használjam?

 Ahogy a cikk elején is írtam, ahány ember annyi AdWords kampánystruktúra létezik, így nincs egyértelműen se jó se rossz struktúra. Ahogy már a kampánystratégiákról  szóló cikkünkben leírtuk, az AdWords rendszerén belül nincsen előre megírt recept a kampány sikerességét illetően. Mindig azonosulni és alkalmazkodni kell a hirdetendő termékhez vagy szolgáltatáshoz és e mentén rugalmasan kialakítani a hirdetési stratégiát és ennek megfelelően a hirdetési struktúrát.

Ha még visszamérésekkel tökéletesre is csiszoljuk az adott termékre és piacra szabva a kiválasztott Adwords kampánystruktúra egészét, akkor egy idő után hátradőlhetünk és élvezhetjük a tökéletesen elkészített kampányunkat. Egy jó steak-kel szemben nem csak egyetlen estére, hanem hónapokra képes biztosítani a “Hű, de tele vagyok” érzést… 😉 Kérdések, vélemények, kommentek bátorítva! 

Érdekel a véleményed:

Oszd meg valakivel, akinek jól jöhet:

RAVASZ TRÜKKÖK HETENTE
Az online marketing és a befolyásolás pszichológiájának legújabb technikái heti egy emailben.
Az adataidat SOHA nem adjuk át harmadik félnek, mert az Ördögtől való dolog lenne!
A LEGFRISSEBB GROWTH HACKING TRÜKKÖK A POSTLÁDÁDBA HETENTE EGYSZER - HOGY NE MARADJ LE A VERSENYTÁRSAK MÖGÖTT!
Munkanapokon 9.00 és 18.00 óra között elérsz bennünket az alábbi telefonszámon:
RAVASZ TRÜKKÖK HETENTE
Az online marketing és a befolyásolás pszichológiájának legújabb technikái heti egy emailben.
Az adataidat SOHA nem adjuk át harmadik félnek, mert az Ördögtől való dolog lenne!
Elolvastam és megértettem az ADATVÉDELMI TÁJÉKOZTATÓ rendelkezéseit.
RAVASZ TRÜKKÖK HETENTE
Az online marketing és a befolyásolás pszichológiájának legújabb technikái heti egy emailben.
Az adataidat SOHA nem adjuk át harmadik félnek, mert az Ördögtől való dolog lenne!
Elolvastam és megértettem az ADATVÉDELMI TÁJÉKOZTATÓ rendelkezéseit.
RAVASZ TRÜKKÖK HETENTE
Az online marketing és a befolyásolás pszichológiájának legújabb technikái heti egy emailben.
Az adataidat SOHA nem adjuk át harmadik félnek, mert az Ördögtől való dolog lenne!
Elolvastam és megértettem az ADATVÉDELMI TÁJÉKOZTATÓ rendelkezéseit.
Online B2B marketing kurzus
Ingyenes
Öt napos email kurzus az online B2B marketing rejtelmeiről. Hirdetésektől a tartalommarketingig, méréstechnikától az automatizációig.
Az adataidat SOHA nem adjuk át harmadik félnek, mert az Ördögtől való dolog lenne!
Elolvastam és megértettem az ADATVÉDELMI TÁJÉKOZTATÓ rendelkezéseit.
Online B2B marketing kurzus
Ingyenes
Öt napos email kurzus az online B2B marketing rejtelmeiről. Hirdetésektől a tartalommarketingig, méréstechnikától az automatizációig.
Az adataidat SOHA nem adjuk át harmadik félnek, mert az Ördögtől való dolog lenne!
Elolvastam és megértettem az ADATVÉDELMI TÁJÉKOZTATÓ rendelkezéseit.