Az interaktív videó egy olyan videóformátum, amely kiváló lehetőséget biztosít a nézőknek, hogy aktívan részt vehessenek a tartalom alakulásában, irányításában, azaz maguk határozzák meg a mozgóképes tartalom lefolyását.
A TikTok videók korában kevesen engedhetik meg maguknak azt a luxust, hogy hosszan, unalmasan fogalmazzák meg üzeneteiket. Ugyanis a Z-generációs fiataloknál az attention span (koncentrációs képesség) 8 másodpercre csökkent, amely így már az aranyhal 9 másodperces értékénél is alacsonyabb.
Épp ezért van szükség az interaktív videó nyújtotta előnyökre. Az interaktív videókban a nézők dönthetnek a történet menetével kapcsolatban: a számukra érdekes részeket megnézhetik, a kevésbé releváns információkat kihagyhatják, és akár közvetlenül kapcsolatba léphetnek a videó készítőjével is.
Ez a formátum tehát sokkal testre szabottabb, dinamikusabb és lebilincselőbb élményt nyújt, mint a hagyományos, lineáris videók.
Mire jó és kinek hasznos az interaktív videó?
Az interaktív mozgóképes tartalom kiváló eszköz a marketing területén, mivel a nagyobb elköteleződés szinte garantált. 10-szer nagyobb átkattintási arány, 4-5-szörös oldalmegtekintés, 36%-kal magasabb végignézési arány: egyértelmű, hogy az interaktív videók elsöprő erővel bírnak a hagyományos videókkal szemben.
A siker legfőbb oka, hogy a nézők aktív részvétele miatt ezek a videók alkalmasabbak arra, hogy mélyebb kapcsolatot alakuljon ki egy-egy márkával.
Az interaktív videók különösen nagy hozzáadott értékkel bírnak az alábbi területeken:
- Termékbemutatók: A nézők kiválaszthatják, hogy mely termékfunkciókat, előnyöket szeretnék részletesebben megismerni, és melyek azok, amelyeket kihagynának.
- Oktatóanyagok: Interaktív elemekkel segítik a tanulási folyamatot; annak ellenére, hogy térben és időben is van eltérés a (műsor)közlő és a befogadó között, élő, beszélgetésszerű, kétirányú kommunikáció alakulhat ki, amely fenntartja a néző figyelmét.
- Marketingkampányok: Az interaktív videók révén a nézők személyre szabott élményeket kapnak, ami javítja a konverziós arányt.
- Vásárlói visszajelzések gyűjtése: Akár a videón belül kérhetünk visszajelzést a nézőktől, amelyeket később beépíthetünk a stratégiánkba (pl. termékfejlesztés, kommunikációs kampányok).
Az interaktív videó kiváló kommunikációs lehetőség előadók, oktatók, influenszerek, márkatulajdonosok, termékfejlesztők és természetesen marketingszakemberek számára is.
Milyen szoftverek állnak rendelkezésre?
Az interaktív videók készítéséhez számos szoftver és platform áll rendelkezésre. Néhány népszerű és hatékony eszköz a jelenből (és jövőből):
- Tolstoy: Ügynökségünk is ezt az innovatív alkalmazást használja, köszönhetően annak, hogy rendkívül felhasználóbarát, illetve lehetővé teszi az egyszerű és gyors interaktív videók elkészítését. A Tolstoy segítségével könnyedén beágyazhatunk kérdéseket, választási lehetőségeket és egyéb interaktív elemeket a videókba.
- Wirewax: A Vimeo részévé vált, bivalyerős platform, amely lehetővé teszi az interaktív videók létrehozását, és az analitikus adatok egyszerű nyomon követését.
- H5P: Ez a nyílt forráskódú eszköz különféle interaktív tartalmak, köztük videók létrehozására alkalmas. A videók alatt felbukkanó lehetőségeket lekattintva kérdések, kvízek, listák, különböző feladatok ugranak elő, így ez az interaktív eszköz kiemelkedően sokat adhat hozzá például az edukációs videók befogadásához.
Természetesen a szoftverek száma szinte végtelen, és a felhasználási lehetőségek száma is. Amennyiben valaki számára érdekes lehet az interaktív videó mint megoldás, de fogalma sincs arról, merre induljon el, ezt a gyűjteményt érdemes végignézni a témában.
Hogyan érdemes megalkotni egy interaktív videót?
Interaktív videó készítésekor az alábbi lépések és szempontok figyelembevételével érdemes eljárnia a tartalomgyártónak:
- Célmeghatározás: Határozzuk meg, hogy mi a videó pontos célja (pl. termékbemutatás, ismeretanyag átadása, márkaismertség növelése, folyamatértelmezés stb.)
- Történet és forgatókönyv: Készítsünk egy jól felépített forgatókönyvet, amely tartalmazza az összes lehetséges útvonalat és interakciós pontot. A történet legyen releváns a célközönség számára. Érdemes a gyakran ismételt kérdéseket (ami felmerülhet a célcsoportnál) valamilyen formában beépíteni az interaktív videóba.
- Interaktív elemek kiválasztása/integrálása: Válasszuk ki azokat az interaktív elemeket (pl. kérdések, választható útvonalak, extra információs pontok), amelyek a legjobban szolgálják a videó célját/céljait.
- Eszköz kiválasztása: A megfelelő szoftver vagy platform kiválasztásához látnod kell, hogy milyen típusú videókat szeretnél készíteni a jövőben. Minden eszközhöz kapcsolódóan találhatsz olyan videókat, amelyek bemutatják annak előnyeit, és azokat az interaktív lehetőségeket, amelyekre alkalmas. Válaszd ki azt az interaktív videós eszközt, amely megfelel az igényeidnek és könnyen kezelhető!
- Videó forgatása és szerkesztése: Készítsd el a szükséges videófelvételt: gondolt át, hogy milyen platformon fogod megjeleníteni az adott felvételt (képarány, tonalitás, hossz, felépítés), illetve dobd fel a videót az előre megálmodott interaktív elemekkel!
- Tesztelés: Teszteld le a videót különböző eszközökön és platformokon, hogy megbizonyosodhass arról, hogy minden interaktív elem megfelelően működik-e. Nézesd meg másokkal is, kérd meg őket, hogy próbáljanak ki minél több lehetőséget, útvonalat, és mondják el, mi tetszett, mi nem tetszett a videóban.
- Visszajelzések beépítése és élesítés: Építsd be az előremutató visszajelzéseket, finomítsd a videót, és a folyamat végén tedd ki a célfelületre!
Interaktív videó példa
Ügyfeleink számára mi is készítettünk egy interaktív Tolstoy-videót, amely segít értelmezni azokat a lehetőségeket, amelyek a nekik összeállított árajánlatban szerepelnek. Ezen a linken tudod megnézni a miénket.
Az interaktív videók készítése során mindig érdemes szem előtt tartani, hogy a nézők számára élvezetes, befogadható és hasznos tartalmat nyújtsunk. Az interaktivitás révén sokkal mélyebb kapcsolatot alakíthatunk ki a közönséggel, ami nemcsak márkaépítő hatással bír, de hozzájárul a magasabb árbevételhez is.