A mesterséges intelligencia (AI) forradalmasítja az információkeresést, és egyre több felhasználó fordul olyan eszközökhöz, mint a ChatGPT, Gemini vagy Perplexity, amikor választ keres egy kérdésére. A hagyományos keresőoptimalizálás (SEO) módszerei továbbra is hasznosak, de az AI-ajánlásokra való optimalizálás új, kifejezetten a mesterséges intelligencia működésére optimalizált megközelítést kíván.
Érdemes azzal is tisztában lenni, hogy a hagyományos keresőoptimalizálás sem volt mentes a mesterséges intelligencia alapú megközelítéstől, hiszen a Google már 2015 óta használja a technológiát a találati lista optimalizálása céljából. Igaz itt nem arról beszélünk mint egy Perplexity esetében, inkább arról hogy a statisztikai jelzések és a látogatói szignálok alapján próbálja értelmezni a kontextust. Maradjunk annyiban hogy más az, amit a Google a keresőjében csinál mesterséges intelligencia címkével, és megint más a Gemini koncepciója.
Az AI-optimalizálás nem csak SEO
Sokan még mindig a Google-re gondolnak, ha keresőoptimalizálásról van szó. A keresőoptimalizálás viszont sosem erről szólt, csak ugye a Google volt a piac legnagyobb szereplője – de nem az egyetlen… Keresőoptimalizálás alatt az adott keresőmotornak tesszük könnyebben érthetővé a weboldalt, annak érdekében hogy ezt jutalmazza a találati oldalakon történő elpkelen helyen történő szerepeltetése.
Márpedig keresőoptimalizálni lehet számtalan hagyományos keresőmotorra is, úgy mint a Bing, DuckDuckGo stb. Lehet azonban keresőoptimalizálni egy adott ökoszisztéma belső keresőjére is, mint a YouTube vagy akár a Meta felületei; ezeken sem elhanyagolhatóak ugyanis a keresési számok. A helyzet tehát eddig is elég összetett volt, ez nem változott. Ha azonban ismered a SEO ban megfogalmazott alapelveket, akkor valójában mindenhol elboldogulsz.
Nem teljesen igaz a fenti állításom attól a ponttól, hogy a mesterséges intelligenciának nevezett LLM-ek beléptek a keresők piacára. A felhasználók olyan eszközt kaptak a kezükbe, ami segít tisztább, egyértelműbb válaszokat találni a kérdéseikre. A manipulációs technikák, amik már a hagyományos SEO-ban sem igazán működtek hosszú távon, itt labdába sem rúgnak már. El kell felejteni a kiskapuk keresését, a trükközést, az okosba’ megoldásokat, mert ezek ma már inkább ártanak, mint használnak. Helyette van a jó öreg lapát nyele, meg a kemény munka…
Az AI-modellek számára történő láthatóság ugyanis egészen más megközelítést kíván. Az alapelvek ugyan nem változtak: a mesterséges intelligencia is megbízható, jól strukturált, hiteles tartalmat keres, amit könnyen tud értelmezni és ajánlani, de különbségek azért vannak.
Brandstratégia nélkül ma már kevés
Az AI-modellek nem csak egy-egy kulcsszóra keresnek választ, hanem összefüggéseket, forrásokat, szerzőket és brandeket is vizsgálnak. Ezért nem elég csak a klasszikus SEO-feladatokra koncentrálni – szükség van egy erős márkaépítésre is, amely online és offline jelenlétben, szakmai elismertségben és következetes kommunikációban is megmutatkozik. A látogatói szignálok továbbra is fontosak persze, de a kontextus értelmezése új elem a keresők értékítéletei között.
Mi a legnagyobb különbség?
A keresőmotorok elsősorban a kulcsszavak statisztikájára és kismillió jelzésre hagyatkozva állították össze a találati listát, mint például a linkkapcsolatok, a struktúrált felépítés és sok-sok – kifejezetten statisztikai – adat. Az AI viszont érti a kontextust és ez alapján fog javaslatokat adni a kérdezőnek. Szóval ha a blogod eddig összefüggéstelen kulcszóvadászatból állt, akkor
„Houston, we have a problem!”
Mit tegyünk, hogy ajánljon minket az AI?
A fentiek alapján valószínűleg már számodra is egyértelművé vált hogy az alapelv az, hogy próbálj minél inkább komplett stratégiában gondolkozni, ne a SEO mozaikszava lebegjen a szemed előtt. Szükséged van stratégiára, és ez adja meg a választ a kérdéseidre. Néhány azonnal használható tippet azért összeszedtem, ami így, vagy úgy de hozzásegít ahhoz hogy optimalizálhasd a weboldaladat a mesterséges intelligenciára.
VEO2 AI által generált rövid videó a 7Blog vizuális stílusában
Kövesd a klasszikus SEO alapelveket
Strukturált, informatív, releváns tartalmakat készíts amik technikailag is rendben vannak (mobilbarát, gyors, biztonságos). Ez ugyanúgy mint egy Google vagy Bing optimalizálásnál, segíti a botokat abban, hogy jobban megértsék a belső összefüggéseket.
Legyen hiteles és átlátható a weboldalad
Legyen egyértelmű hogy maga a domain milyen brandet, vagy személyt képvisel, illetve legyen egyértelmű kik írják a cikkeket, híreket, blogokat. Legyen ott a cikkek mellett a publikálás ideje, a szerző neve, fotója, biója, LinkedIn profiljának linkje. Legyen beazonosítható a szerző, mert ez segít az AI-nak abban, hogy ellenőrizze a tartalom hitelességét. Kiemelten kell ügyelni arra, hogy a WordPress blogbejegyzésnek ki a szerzője. Lehetőleg ne az admin felhasználó jelenjen meg a cikk címe alatt, de ha lehet a forráskód author meta tag-jében sem.
Szerezz minőségi hivatkozásokat
Tedd egyértelművé, miben vagy különleges. Legyen saját szakértői profilod, és jelenj meg szakmai közösségekben, hivatkozásokban, interjúkban. Ez gyakorlatilag az offsite SEO, a linkhálózatod fejlesztéséről szól, de itt abban is hasznosul, hogy ha több helyen találkozik veled mondjuk a ChatGPT botja egy adott témakörön belül, akkor nagyobb az esélyed hogy meg fog említeni egy kérdésnél, mint szakértő személyt.
Figyeld a fejlődést
Az AI által adott ajánlások gyakran és gyorsan változnak. Érdemes időről időre ellenőrizni, hogy hogyan jelenik meg a márkádat például a ChatGPT, Perplexity vagy Gemini válaszaiban, és ha kell, módosítsd a stratégiádat ezek alapján.
Fontos tudni, hogy az AI válaszai jóval változékonyabbak, mint a Google találati listájának sorrendje. Az, hogy milyen eredményt kapsz, jobban függ a kérdés megfogalmazásától és az aktuális helyzettől. Emiatt a mesterséges intelligenciánál sokkal nagyobb lehet a különbség a kapott eredmények között, mint amit a hagyományos keresőknél megszoktál. Éppen ezért nemkell megijedni a visszaesésektől sem, folytatni kell a tartalomgyártást friss, jó minőségű, minőségi tartalmakat létrehozva és professzionálisan disztributálva azokat.
Összefoglalás
A mesterséges intelligenciára való optimalizálás túlmutat a klasszikus SEO-n. Aki szeretné, hogy az AI-eszközök ajánlják, annak erős brandre, hiteles és informatív tartalomra, valamint személyesen is átfogó online jelenlétre van szüksége. Minél több SEO-alapelvet követsz, és minél tudatosabb vagy a márkaépítésben, annál nagyobb az esélyed a megjelenésre.