A tracking jelentése: követés. Összefoglaló kifejezése azon online marketing szoftverek által alkalmazott technikai megoldásoknak, melyek valamilyen módon követik a látogatókat és – leggyakrabban anonim – adatokat szolgáltatnak azok viselkedéséről. A tracking kód-ot az online marketing szakemberek a weboldalakba építik be – akár közvetlenül akár olyan gyűjtőkön keresztül, mint a Google Tag Manager nevű szoftvere.